茅臺1935成“千元價格帶明星”,2023向百億級單品出發

“茅臺1935,已經成為矗立千元產品價格帶的茅臺明星。”2023年1月9日,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺1935上市週年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式表示。

當天,茅臺1935返回初生之地——中國酒文化城,覆盤這款明星單品的2022年,並聯合《中國國家地理》在2023年尋道中國,目標鎖定“百億級”單品。

《中國國家地理》雜誌社、社長兼總編輯李栓科,《中國國家地理》紀錄片拍攝合作導演、中國電影集團合作導演曹子霄出席活動。

李栓科與丁雄軍共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學探索的第一個中國國家地理紅框

茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁,集團領導滕建勇、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉等為活動站臺。

李栓科(右二)、丁雄軍(中)、李靜仁(左二)、曹子霄(左一)、李秋水(右一)啟動“茅臺1935·尋道中國”科考活動

▋ 上市355天,茅臺1935成茅臺明星

“醬香系列酒在2022年打了漂亮的一仗,今年突破150億,2023年計劃突破200億。”丁雄軍在茅臺集團2023年度市場工作會上曾點贊茅臺醬酒系列酒這一年的不菲成績。

丁雄軍講話

茅臺1935功不可沒,在上市355天時間成為千元價格帶的爆紅單品。丁雄軍表示,茅臺1935,已經成為矗立千元產品價格帶的茅臺明星。

“一瓶難求、賣斷貨、一週就賣完、一直供不應求……”是茅臺1935在2022年的熱門話題,自去年1月18日正式上線以來,出道即巔峰,355天持續佔據行業話題熱榜。在去年11月下旬,安徽、北京、福建、江蘇、陝西、天津、山東、河南等19個省區甚至出現賣斷貨現象。

作為茅臺股份公司重磅推出的品飲雅鑑級產品,茅臺1935在2022年主動出擊,動作頻頻,積極展開品牌文化營銷,深耕傳統文化之美,深度觸達消費者,讓行業與消費者共同感受到茅臺1935的獨特魅力。

茅臺1935以節氣為軸,攜“喜”前行,在各個節氣裡開啟“喜相逢”的品牌美學之道。

從貴陽到開封,從杭州到徽州,從大同最後到成都,“喜相逢·茅臺1935”文化巡展融合陽明心學、風雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢、川黔喜事演繹出一場場文化盛宴,這趟旅程是茅臺醬香系列酒探索與實踐文化營銷的“美”道路,賦予茅臺1935更豐富的文化內涵,品牌文化更顯厚重。

在春分上演的祖國地標打卡,讓茅臺1935與山河地理共美,與消費者共情;從立夏之後在i茅臺上開啟的“與愛相守·喜相逢”、“魚躍龍門·喜相逢”、“養怡之福·喜相逢”、“桃李芬芳·喜相逢”線上申購專場則零距離喚醒產品與消費者間的情感共鳴,形成了不錯的市場反響。霜降前後,“茅臺1935·今喜時刻”主題新聞時刻,為品牌提供強有力的傳播力度。

當天,評彈、黃梅戲等極具地方特色的戲腔融合表演,帶領現場觀眾重憶茅臺1935文化巡展6場,行走6地,行程近6000公里的文化探尋之旅。

茅臺1935以大手筆的“霸屏”模式先後在春節、穀雨、中秋開啟燈光秀,在全國颳起“茅臺醬香1935”旋風;全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會,開展品鑑會15500桌,直接參與客戶達20餘萬人。此外,還在全國建成100餘家2.0版“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”讓茅臺醬香酒走進千家萬戶。

從初入消費者視野到“逢喜便知”。茅臺1935被知趣諮詢總經理、酒水行業研究專家蔡學飛評為“2022年最火爆”產品,擁有價格、品質、文化三重銷售優勢,在上市一年時間裡在醬香酒市場逐步站穩腳跟,不負所托,絢爛成長。

在觀察者看來,在如此強有力的文化和營銷攻勢下,過去一年茅臺醬香酒公司以茅臺1935為發力核心,強化了品牌形象輸出,精準拓展了消費圈層,也實現強勢的品牌效應,為茅臺醬香系列酒的業績增長提供有力支點。

▋尋道出發,茅臺1935向“百億級”單品進擊

1935年,對於人文地理而言,意義重大。著名地理學家胡煥庸在這一年提出了劃分我國人口密度的對比線。這條線,是中國農業與牧業生產區的生態分界線,是經濟發展、城市化水平的分界線,是鐵路網分界線,是國家級風景名勝區分界線。

“茅臺1935·尋道中國”探索活動正是茅臺1935“喜相逢”文化探尋之路的延續,沿著“胡煥庸線”感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

丁雄軍與李栓科共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學探索的第一個中國國家地理紅框。透過一個個紅框,人們將見證山水人文,文化之美。

未來,中國國家地理紅框將計劃行至雲南騰衝、四川閬中、陝西延安、山西平遙、北京、內蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個城市串聯起中國極致風景的實體道路,領悟中國內斂深遠的文化與智慧,豐富茅臺“五線”發展道路的內在涵義。

“向美出發,共赴山河。我相信,這瓶凝結著品質文化、人文氣息、自然風情和美好生活的香醇美酒,一定能夠讓消費者體驗到美酒之美、中國大美”,丁雄軍如是說。

據悉,“尋道中國”茅臺1935科學探索活動在貴州茅臺站將前往茅臺集團、中國酒文化城、赤水河谷、茅臺渡口紀念碑等地,對酒文化、自然、紅色三個主題進行科學探索。

“道”既是串聯大美中國的歷史邏輯,也是中華文明體系中的文化象徵。丁雄軍表示,於茅臺而言,既是茅臺核心價值觀中的“佈道”,也是以茅臺美學為價值內涵的“五線”高質量發展道路中的“賽道”。

過去一年,茅臺1935喜逢美好、探尋文化。新的一年,茅臺1935向美出發,共赴山河。

據悉,“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動是一次跨媒體的公益盛事。公益,已經成為茅臺的企業基因之一,“中國茅臺·國之棟樑”、“茅臺王子·明亮少年”、“貴州大麴·點滴有愛”、“漢醬·匠心傳承”等公益品牌活動是茅臺多年來在公益之路上繪製出的燦爛“美”地圖,此次“尋道中國”讓茅臺公益事業範圍更廣、觸角延展更深,從尋美到尋道,是質的提升,更是美的昇華。未來茅臺還將建立茅臺1935專項公益基金,啟動更多茅臺1935公益項目。

在酒業專家肖竹青看來,茅臺1935上市一週年實現了消費者願意買和渠道願意賣的兩大成就。他表示,營銷的核心是做好買和賣這兩大關鍵點,在“買”上,茅臺1935一系列主動營銷動作體現了服務效率和創新速度,讓渠道基礎更穩固,讓消費者心智資源印象更深刻。在“賣”上以茅臺1935進一步拓展茅臺系列酒渠道的深度和寬度,推動了茅臺醬香酒公司全線產品順價銷售,讓更多傳統菸酒行和小超市更有積極性推銷茅臺醬香酒系列產品。

蔡學飛認為,茅臺1935肩負著提升整個系列酒品牌價值,在一定程度上甚至是引領系列酒進一步做大做強。

據茅臺透露,今年茅臺1935還將迎來包裝升級,煥新後的瓶蓋外觀更雅緻、防偽更科學。

提及茅臺1935,丁雄軍在啟動儀式上信心滿滿。他表示,2023年,茅臺1935將再啟新程,向美出發、共赴山河、尋道中國,以昂揚奮進、將“美”進行到底的姿態一路闊步向前,開啟“百億級”單品新徵程。