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前不久，蜚聲國際的米蘭時裝週中，BOTTEGA VENETA、GUCCI、PRADA等眾多一線時裝屋的驚豔亮相，吸引了眾多時尚人士目光。
目不暇接的時尚風尚自眼前走過，但如果要說其中最恢弘或者稱之為異軍突起的一幕，莫過於米蘭大教堂前的 Moncler 70 週年品牌紀念秀。
身著白色 Moncler 羽絨服的 1952 名錶演者，將米蘭大教堂前的廣場渲染成一片白色海洋。“1952”這個數字對 Moncler 而言有著不可替代的含義——既是品牌當下最具人氣的服飾系列之一，同樣也代表著 Moncler 所誕生的年份。
這場 70 週年品牌紀念秀同樣造就了一張全新的“世紀合影”，藤原浩、Pharell Williams、Anne Hathaway、Alessandra Ambrosio、Elsa Hosk、那英…這一難得的“世紀合照”大場面成為了此次米蘭時裝週中極具熱度的話題之一。
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發家史
“我非常專注於我們的產品，所有一切都旨在那件羽絨夾克上。我的戰略就是為每一位顧客，每一代人，男人或女人，都提供那一件羽絨夾克。我們並沒有在創造時尚。”
——盟可睞Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini
Moncler是一個以專業戶外運動裝備起家的服飾品牌，一開始只生產帳篷和睡袋，後來開始生產保暖又輕便的鴨絨夾克，因為質量太好，一度賣到脫銷，50、60年代是它的鼎盛時期。
它於1952年在法國格勒諾布爾（Grenoble）創立，目前總部設於意大利米蘭。它的名字來自於小鎮Monestier de Clermont的縮寫。
Moncler的輝煌要從1994年說起，當戶外運動服裝的大門被打開，它們也越來越多被穿著於更多的場合。Moncler逐漸成為了歐洲地區乃至世界上最為知名的零售商，只有在一些地區的名店或者運動精品店裡才能購買到它的產品。
善於營銷的Moncler早在1968年，就贊助了第十屆冬奧會，是法國國家滑雪隊的贊助商。
可是到了20世紀90年代，受到其他滑雪品牌的衝擊，這個主打戶外運動的品牌銷量相當慘淡，甚至直接跌破冰點。直到13年被收購，瀕臨倒閉的戶外品牌Moncler以轉型時尚運動大牌捲土重來。
不僅十分雞賊地把店鋪搬到了時尚高端奢侈品店的旁邊。還斥巨資請來Gucci、Valentino的前創意總監操刀設計，Amani的前銷售總監運營，搖身一變羽絨服界愛馬仕。
1998年，在總公司的支持下， Moncler開發出了更多的產品線，努力全面發揮出其品牌價值的潛能。於是Moncler的產品逐漸成為在寒冷季節裡、在滑雪運動時甚至在優雅高端場合下消費者們公認的必備時尚單品。
2006年的時候，為了給Moncler打上更深的時尚烙印，Remo Ruffini又請來華倫天奴的前創意總監Alessandra Facchinetti推出了高端產品線Moncler Gamme Rouge Line；
三年之後的2009年，同系列的高端男士產品線也上線了；到了2010年，一條被稱為更創新、更有科技含量的產品線面世了。
在推出這些產品線時，Remo Ruffini的做法是“上秀”——巴黎時裝秀、米蘭男裝秀，甚至還在紐約的中央火車站舉辦過新品發佈。怎麼樣？全然時尚品牌的做法吧？
Moncler ❄
新發展
“消費者厭倦了一成不變的時尚節奏。但我依然認為，行業上一些做法是必要的，這幫我們製造了權威感。但我們應該靠近消費者，把我們和消費者之間的隔閡拆掉。我甚至不知道有多少消費者會看到我們的走秀。我們得想一些新點子來吸引他們，留住他們。”
——盟可睞Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini
在時尚界，設計師不是單一的，創意也並不是單一的。Moncler Genius項目的誕生讓眾多合作的設計師將品牌精髓和個人設計特點結合，設計出了能夠吸引更多年輕消費者、時尚藝術家等群體的產品。
2020年時裝週上Moncler Genius依次展示了與 Craig Green、Richard Quinn、Simone Rocha 等多個設計師品牌合作的服飾。秀場上的服飾色彩斑斕、怪誕前衛、誇張剪裁，顛覆個性……這就是Moncler Genius所展示的大膽的創新。
除此之外，Moncler在服裝材料上玩足了創新：從沉重的羽絨服面料變到尼龍和歐根紗材質面料，不僅減輕了羽絨服所帶來的厚重、臃腫感，還有效提高設計創意的發揮。
Moncler ❄
追夢者
“完美難以企及，但盟可睞Moncler品牌願景從未動搖。我們始終堅持憑藉產品實力，以及貫穿始終的全心投入和靈感創意來贏得大眾認可。”
“感謝所有每一天和我們一起敢於夢想的人：盟可睞Moncler大家庭和全體盟可睞Moncler追隨者。以盟可睞Moncler之名，我們懷抱共同夢想，從此不再孤獨。”
——盟可睞Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini
為紀念品牌成立70週年，Moncler特別推出經典Maya夾克限量新款，融入品牌週年紀念標識（“Feltrino”徽標與新款70週年山地徽章以無限之環圖案緊密相接）及全新配色。
盟可睞Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini更是親自操刀，匠心打造絎縫羽絨夾克。此外，Moncler還推出了由七位設計師革新演繹的七款Maya羽絨服。
從Thom Browne、Hiroshi Fujiwara、Rick Owens、Pierpaolo Piccioli、Francesco Ragazzi、Giambattista Valli到Pharrell Williams，七位在品牌歷史中舉足輕重的知名設計師受邀為經典Maya羽絨服注入鮮明個性風采，探索更多可能性。
❄ Thom Browne
❄ Hiroshi Fujiwara
❄ Rick Owens
❄ Pierpaolo Piccioli
❄ Francesco Ragazzi
❄ Giambattista Valli
❄ Pharrell Williams
Moncler ❄
1952年至今，盟可睞Moncler不斷創新：
曾為全球高峰傳奇探險活動提供可靠裝備，見證了法國奧林匹克滑雪隊的輝煌；
參與“Paninari”運動中，成為米蘭都市時尚代名詞；
登陸巴黎和米蘭T臺，並在全球頂尖奢侈品殿堂開設旗艦店；
突破奢侈品界疆域，啟動Moncler Genius項目革新演繹品牌傳承；
70週年慶典，為品牌非凡篇章中添上濃墨重彩的一筆。
70年來，品牌始終致力於糅合時尚設計與創新科研成果，創造出完美體現。它不僅將羽絨服的品質做到了極致，更以時尚的方式重新定義了羽絨服。
從一個“過氣”的小眾專業滑雪服品牌，轉型為年銷售額破10億歐元大關的國際知名奢侈品牌，盟可睞Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini以其值得載入時尚營銷史冊的執行策略，為所有時尚行業人士上了一課。一個品牌的成功必須有市場前瞻性，包容的文化和發展的眼光。
